Fifa richt eigen marketingafdeling op

De Fifa heeft besloten een onafhankelijke marketingafdeling op te richten. De wereldvoetbalbond reageert daarmee op de dreigende financiële ondergang van de Zwitserse ISMM-groep, het moederbedrijf van sportmarketingbureau ISL.

De oprichting van de Fifa Marketing AG is vooralsnog niet meer dan een preventieve maatregel. Voorlopig zijn de marketingrechten van onder meer de WK's voetbal van 2002 en 2006 nog in handen van ISL. Bij een definitief faillissement van de ISMM-groep gaan alle rechten van het Zwitserse sportmarketingbureau naar het nieuwe agentschap van de Fifa.

Een Zwitserse rechtbank verklaarde het concern vorige week failliet. Het moederbedrijf van ISL tekende echter beroep tegen het besluit aan. De uitspraak daarin volgt volgende week.

Voor de Fifa dreigde aanvankelijk een strop van ruim drie miljard gulden. Maar crisisberaad, dat de wereldvoetbalbond gisteren in Zürich hield, wees uit dat een faillissement van het sportmarketingbureau ISMM de Fifa in ieder geval bij het WK van 2002 niet meer kost dan ongeveer 60 miljoen gulden. Daar staan bovendien positieve getallen tegenover. De Fifa verwacht van de verkoop van televisierechten voor het titeltoernooi in Zuid-Korea en Japan een meeropbrengst van rond de 150 miljoen gulden.

Bij een faillissement van de ISMM-groep komen de volgende wereldkampioenschappen (2002 én 2006) volgens de Fifa niet in gevaar. ,,We hebben ons op verschillende manieren ingedekt', aldus een woordvoerder van de wereldvoetbalbond. ,,Financieel komen we er wel uit. Het is vooral een tijdsprobleem. Het WK in Japan en Zuid-Korea vindt al volgend jaar plaats. De voorbereidingen zijn uiteraard in volle gang. Beide landen zijn nu bang dat ze niet voldoende sponsors krijgen. Dat is heel vervelend.'

ISL is overigens niet alleen actief in het voetbal. Zo heeft het bureau zich voor ruim 2,5 miljard gulden de komende tien jaar verzekerd van de marketingrechten in het mannentennis.

ISL kocht daarnaast voor 180 miljoen gulden de marketingrechten van de Braziliaanse voetbalclubs Flamengo en Gremio.