TE VEEL

Jongens, best een aardig showtje, maar er zitten veels te veel swarten in de saal. Zo moet het ongeveer gezegd zijn daar op de Heineken-burelen. Daar waar je een genuanceerde aardappel-in-de-keel conversatie verwacht, of gemijmer over klantgerichte strategieën, kan het dus soms ook verrekte ordinair klinken.

Heineken sponsort het culturele jongerenprogramma Babylon Hotel op de Britse zender ITV en als geldschieter wil je dan wel es bekijken wat er met je budget gebeurt. Dus liet Heineken-man Justus Kos van de reclame-afdeling een paar video's uit Londen sturen, en telde het aantal glazen bier per aflevering. Dat is vast in een of ander rekenmodelletje gezet om vervolgens tot de Heineken-dichtheid per minuut te komen.

Die dichtheid viel wat tegen, merkte Kos op en dat kwam met name omdat het ietwat trendy publiek vooral aan de rode wijn zat te slobberen. Alles goed en aardig, maar dan kan Babylon Hotel beter de kelders van Verbunt als sponsor aantrekken.

Dus Kos stuurt een beetje pissig faxje naar Bob Geldof met de mededeling dat ie meer bier moet schenken ('Open die pompen!'), dat extravagante publiek op de achterste rij moet zetten en, o ja, nu hij toch bezig is, kan het ietsjes minder zwart? En een rel is geboren. Geldof faxt de fax meteen door naar een Labour-MP die op zijn beurt de bierbrouwer voor racistisch uitmaakt. Heineken moet meteen naar Shell hebben gebeld met de vraag hoe zij ook alweer met dit soort publiciteit omgaan.

Het is wellicht iets te gemakkelijk te veronderstellen dat Heineken een fervente racist op de afdeling marketing heeft rondlopen, die per se alleen met Germanen wil werken en deze mening in faxen de wereld rondstuurt. Waarschijnlijk komen de termen die Kos gebruikte voort uit een vorm van beroepsdeformatie.

Kos verkoopt in Europa bier aan wat duffige blanke jonge huisvaders (een echte vent is aan Grolsch gewend, zeiden we vroeger op de middelbare school altijd) en die zijn in die Britse show met veel trendy zwart publiek klaarblijkelijk ondervertegenwoordigd. Moet ie een andere show sponsoren, in Engeland zal best een soort Weekend-kwis op de buis zijn.