NIET VERZONDEN

Vorige week vierde de reclamewereld het feest van de prijzen voor de mooiste brieven. Van de weeromstuit ga je ze dan een tijdje lezen ook. Gisteren lag er weer zo'n stapeltje in de bus - deze keer afkomstig van NRC/Handelsblad, maar dat doet er weinig toe, want de brief volgt een op ruime schaal gebruikt stramien. Een vel lang word je in tevreden termen toegesproken door iemand met een speciale aanbieding. En onderaan staat dan een beetje verloren: “P.S. Mocht u al abonnee zijn van NRC/Handelsblad, dan kunt u deze brief als niet verzonden beschouwen.”

Ach, u kunt. Nou fijn, dankuwel. Maar het staat me dus geheel vrij om 'm blijkbaar ook als wèl gezonden te beschouwen - wat me wel zo fair lijkt, want hij heeft toch maar mooi de hele reis van Rotterdam naar Amsterdam gemaakt. Het is natuurlijk een even rare als vaste frase onderaan zo'n brief. Als zoiets nodig is, zet je minstens op de envelop - het ding was per slot van rekening ook nog dicht gelikt - eerst iets van: 'Abonnees van ons blad kunnen deze ongeadresseerde brief ongeopend mee terug geven aan de postbode.' Kunnen, want misschien zijn er mensen, die het juist wel fijn vinden om een brief met zo'n quasi persoonlijke handtekening van een, zo te zien, doctorandus in de abonnementen, te ontvangen. P. S., staat er in werkelijkheid, U wordt thans in de gelegenheid gesteld de feiten te ontkennen zoals die zich thans aan u voor lijken te doen - glijeriger en dwazer kan het niet.

Maar het gaat dan ook om een adverteerder, die nog te beroerd was, gericht wat wervende post te verspreiden. Alles is nep aan zo'n brief. De toon ervan, de schijn van een persoonlijke benadering en het halfhartige excuusje aan het slot voor het op deze slonzige manier benaderen van geletterden en ongeletterden gelijkelijk.

Als Albert Heijn kippetjes in de aanbieding heeft, staat er toch ook niet onder de advertentie: “Mocht u vegetariër zijn, dan kunt u deze annonce als niet verschenen beschouwen.” En Opel meldt ook niet: “Mocht u al een Opel bezitten, dan kunt u onze gratis proefrit als geen gratis proefrit beschouwen.” En: “Mocht u al Jehova Getuige zijn, dan kunt u het op deze regenachtige zondagmorgen ontijdig gewekt zijn benevens de opgewekte introductie van onszelf en zo dadelijk de terugkeer naar uw bed, waar u ons begint te vervloeken, kortom deze gehele storing, als niet gebeurd beschouwen.”