Mediagoeroe Negroponte: 'U bent niet dom, u bent alleen te vroeg geboren'

Van onze mediaredactie NOORDWIJK - Directeuren van multinationals moeten direct contact opnemen met hun kleinkinderen. Opa moet leren Internetten. Gewoon achter die computer gaan zitten en inloggen. “U bent niet dom, u bent gewoon te vroeg op deze wereld gezet”, hield media-goeroe Nicholas Negroponte zijn gehoor van zo'n ruim vierhonderd topmanagers gisteren voor.

Op uitnodiging van 'business development'-onderneming Mercuri International gaf de Amerikaanse hoogleraar mediatechnologie in Noordwijk zijn visie op de digitale toekomst. Negroponte vertelde begin jaren negentig aan onder meer de Japanse premier Miyazawa en de Franse premier Mitterand dat HDTV, een internationaal project voor een nieuwe tv-standaard, achterhaald was. Tegenwoordig praat hij Clinton bij over de onmogelijkheid van overheidscontrole op Internet. Nationale overheden moeten zich ver houden van beperkende maatregelen, vindt Negroponte. Porno-kijkers, drugsdealers, niemand kan uiteindelijk de toegang tot het net worden ontzegd. “Voor Internet is niemand verantwoordelijk. Een boekhandelaar is dat ook niet voor de inhoud van zijn boeken. Bovendien kan een nationale overheid nooit alle technische mogelijkheden beheersen. Drugsdealers en terroristen zijn veel slimmer.”

Over privacy en vooral over de bescherming van hun bedrijfsgegevens maakten de topmanagers zich gisteren in Noordwijk zorgen, maar Negroponte wuifde dat charmant weg. Een aantal basisregels kan en moet de internationale gemeenschap wel opstellen. Zo moet alléén de bedoelde ontvanger het bericht kunnen lezen, ook nadat deze de informatie in zijn machine heeft opgeslagen.

Digitalisering gaat het hele leven veranderen, denkt Negroponte. Voortaan zal alle informatie, televisie, telefoon en krant, digitaal het huis binnen komen: een 'elektronische butler' bepaalt aan de hand van uw persoonlijke smaak uit welk nieuws u een selectie wilt maken.

Adverteerders kunnen zo heel direct hun doelgroep bereiken. Voor bijvoorbeeld autoverkopers kan dat voordelig zijn. Produkten die op een brede markt zijn gericht, lenen zich minder voor commercials op nieuwe media. “Campagnes voor bijvoorbeeld wodka en sigaretten zullen een fysieke vorm moeten behouden. Die moeten het hebben van buitenreclame, zoals billboards.” Reclame via nieuwe media is prettig voor de consument. “Computers worden nu nog voor een kunstmatig hoge prijs verkocht. Dat gaat veranderen. Over een paar jaar kost een laptop niet meer dan tweehonderd dollar. Met behulp van 'advertising on screen' kun je zelfs dat betalen.” Iedereen krijgt dan zo'n gratis machientje. De enige prijs die de consument betaalt, is dat elke morgen wanneer hij zijn laptop openklapt, een advertentie op het scherm verschijnt. Ook het laptopje zelf zal snel verouderen. Binnenkort komt een dun papier-achtig scherm op de markt, dat met informatie kan worden opgeladen.