Eindelijk: bikiniwax voor de man

recensie De man van nu sjokt bij het winkelen niet meer zuchtend achter zijn vrouw aan. Hij trekt er zelf op uit om merkkleren en een stijlvolle neushaartrimmer te vinden. Maar gewoon shoppen om het shoppen is er niet bij. De man gaat doelgerichter dan de vrouw te werk en ,,wil meer informatie dan de vrouw'' hebben over wat hij koopt.

Dat zeggen althans de mensen achter Cargo, het eerste van een nieuwe generatie mannenbladen dat onlangs in Amerika ten doop gehouden is. Weg met de sekstips, weg met de interviews, die de schijn hoog moeten houden dat het mannenblad ook inhoud heeft, Cargo biedt ,,geen artikelen, alleen producten''.

Nieuw is het concept niet. In 2000 kwam in Amerika al de vrouwelijke tegenhanger uit: Lucky. Een verkoopgids van driehonderd pagina's, vermomd als een glossy. Voor de vrouw die ongegeneerd zegt: ik shop, dus ik besta. Hoewel het weggehoond werd bij de lancering, is het een groot succes. Het maandblad heeft zijn oplage zien verdubbelen tot 920000 exemplaren en kreeg vorig jaar van de advertentiebranche de prijs voor het beste blad.

In Nederland heeft het concept (uiteraard) navolging gekregen. Met bijvoorbeeld het op de Randstad gerichte Shopping en dining, dat alweer aan z'n 8ste nummer toe is. Zoals de titel al zegt gaat het over winkelen en eten -uit eten welteverstaan- en is het grotendeels gericht op het vrouwelijk winkelpubliek, al staan er wel wat dingen in die ze voor hun man mee kunnen nemen uit de stad. Speciaal voor mannen is er in Nederland nog niet zo'n blad. Dat zou er ook anders uit moeten zien, beweert Cargo's hoofdredacteur Ariel Foxman (30). ,,Voor mannen draait het erom de winkeltijd te minimaliseren, zodat ze maximale tijd met hun aankoop kunnen doorbrengen''. Om die reden heeft Cargo wel enkele reepjes tekst, in de vorm van tips en uiterst korte productvergelijkingen. Deze zomer verschijnen direct twee concurrenten op de markt. Vitals en Inc richten zich op de winkelende man van 18 tot 45 en ,,die paar dappere mannen'' die een Braziliaanse bikiniwax aandurven. Daarbij wordt hete was rond je schaamdelen gegoten en dan weggerukt.