Voetbalreclame en de gouden leeuw

Ze zijn niet meer, de WK-reclames. Weg wuppielied, weg cursus Duits van de LOI (,,voor wir d’r sind, sprechen wir vloeiend Deutsch”), weg toeterhoeden van een biermerk.

Een Gouden Loeki zit er niet in voor deze adverteerders, alleen een verzekeringscommercial rond het WK is genomineerd. Een lookalike van minister Verdonk zit op de bank en ziet hoe Kalou voor Duitsland scoort. Hij kon niet voor Nederland spelen omdat Verdonk weigerde hem versneld te naturaliseren – even Apeldoorn bellen.

Tot nu toe wisten voetbalreclames tweemaal het leeuwtje te bemachtigen. Calvé Pindakaas won in 1998 en in 2002 het kampioenschap. In die laatste reclame gooit een jongetje zijn bal op het balkon (ten minste achthoog) van Dick Advocaat terwijl hij één etage lager staat. Vervolgens belt hij aan met de woorden: ,,Meneer, ik heb mijn bal op uw balkon getrapt. Mag ik hem terug?” Hij krijgt hem terug, en heeft de aandacht van de coach.

Oranje-uitschakeling op een WK betekent meestal nieuwe reclames, waarin adverteerders laten weten ondanks het verlies toch nog van Oranje te houden. Maar sinds vorige week zondag blijft het wat stil in de reclameblokken, de Nederlandse adverteerders lijken het WK alweer vergeten. De Duitsers grijpen het verlies wél graag aan voor een filmpje over die arme Hollanders. Deze week liet RTL Nieuws een Duitse commercial zien waarin huilende Oranjefans in een caravan zitten. Een Duitser steekt vrolijk zijn hoofd om de deur om de WK-beker te laten zien die de Nederlanders niet krijgen. Waarop de Oranje-fans nog harder huilen. Gelukkig maakt die in ieder geval geen kans op de Gouden Loeki.