Geëmailleerde bierreclames, biervrachtwagen en een biertuin

Geen plek aan de muur is leeg in het museum van Jan Hemmer in Breda. Als 17-jarige jongen begon hij zijn verzameling van geëmailleerde bierreclameborden, een collectie die inmiddels is uitgegroeid tot 1200 reclameplaten uit de periode 1900 tot 1960. ,,Ik hou van de nostalgische sfeer die de borden uitstralen. Ze nemen alleen wel veel plaats in.’’

Zelfs in de woonkamer heeft hij ze hangen, al zijn deze niet zichtbaar voor het publiek. Voor zijn huis staat een biervrachtwagen, naast zijn woning ligt een biertuin en ook is er een café waar bezoekers kunnen kiezen uit veertig soorten bier. ,,Ik heb niet van alle reclameborden ook het bier’’, vertelt Hemmer. ,,Veel brouwerijen bestaan niet meer, zoals de brouwerij die begin jaren dertig met Mickey Mouse adverteerde. De brouwer koos helaas voor een beschermd beeldmerk, het was niet toegestaan om Mickey Mouse te gebruiken. Disney was als onderneming weliswaar nog erg klein, maar toch werd de brouwer aangeklaagd. De brouwerij is drie jaar later failliet gegaan. Dit bord is meteen uit de handel genomen, er zijn maar een paar exemplaren van beschikbaar.’’

Oude emaillen reclameborden zijn helemaal in, merkt Hemmer. Kon hij in vroegere tijden nog wel een bord in een kippenhok vinden of achter in een café, nu is de spoeling veel dunner geworden. ,,Voor een gewild bord moet je al snel duizenden euro’s betalen.’’

Sporadisch kiezen brouwerijen ervoor om reclame af te drukken op emaille. ,,Maar je ziet meteen dat het geen origineel is’’, zegt Hemmer. ,,Bij de originele platen werd emaille laag voor laag gedrukt. Nu hebben de platen vaak maar één laag en zie je het rasterbeeld.’’

Subsidie voor zijn bierreclamemuseum krijgt hij niet. Ook vraagt Hemmer geen entreegeld. Mensen zijn vooral welkom in het ouderwetse café, waar hij het bier schenkt én daarmee het museum bekostigt.