Supermarktomzet stijgt in eerste twee oranjeweken

(Novum/Betten) - Nederlandse supermarkten hebben in de eerste twee 'oranjeweken' circa EUR 25 miljoen aan extra omzet geboekt. Dat blijkt woensdag uit cijfers van het GfK, waarbij het onderzoeksbureau al een week voor het voetbaltoernooi is begonnen met het meten van de extra oranje-inspanningen van detailhandelaren.

Het GfK acht een oranjepiek voor de supermarkten dan ook haalbaar. Bij het EK in 2000 in eigen land realiseerden de supermarkten een additionele omzet van EUR 50 miljoen. Bij het vorige WK in 2002 waren er 'geen omzeteffecten', aldus onderzoeker Joop Holla van het GfK, omdat Nederland toen niet deelnam aan het toernooi.

Door het gelijktijdig samenvallen van de oranjekoorts, Pinksteren en het warme zomerweer is het moeilijk de afzonderlijke omzeteffecten te meten. Toch brengt het WK volgens Holla het grootste positieve effect teweeg. De verschillende factoren versterken elkaar bovendien. "Rondom de barbecue zijn er ook veel WK-producten, zoals de Calvé-sauzen."

De pinkster/oranje-omzet in week 22 en 23 lag 5,6% hoger dan de pinksteromzet in 2005, die toen in week 19 en 20 viel. De gemiddelde weekomzet in 2006 bedraagt EUR 546,6 miljoen, tegen EUR 517,3 miljoen in 2005.

De omzetgroei lag daarnaast circa 2,5% hoger in de eerste twee oranjeweken - week 22 en 23 -dan de omzetgroei in de eerste 21 weken van 2006.

De totale supermarktomzet dit jaar tot en met week 23 ligt op EUR 11,9 miljard, 3,3% meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Het GfK gaat ervan uit dat - door een succesvolle oranjezomer - de totale supermarktomzet over heel 2006 zal uitkomen rond de EUR 27 miljard. Over 2005 werd een omzet behaald van EUR 26,1 miljard.