Met de nieuwste bladen kan ook de man tutten

Vroeger lazen mannen kranten en opiniebladen voor het nieuws en een bloot- of autoblad om vermaakt te worden. Nu grijpen de heren ook geregeld naar een glossy. Een mannenglossy.

Ze hebben stoere mannennamen als JFK, George en James, maar bevatten wel pagina’s vol mode, lifestyle, afvallen en grooming, een ander woord voor scheren, epileren en smeren. Kortom: tutten. Herenglossy’s hebben een glanzende cover en artikelen over typische mannenonderwerpen zoals sport, auto’s en gadgets maar weinig blote vrouwen, zoals in FHM of Maxim.

„De nieuwe generatie mannenbladen stralen luxe en intelligentie uit”, zegt Willem Baars, hoofdredacteur van JFK (oplage 40.000). „Wij hebben echte journalistieke producties over kunst en film en goede vraaggesprekken met interessante mensen. Seks laten we over aan andere bladen. Bij JFK kiezen we wel vaak voor een mooie vrouw op de cover, maar daar hebben we dan ook een stevig interview mee.”

George, sinds een jaar in de winkels en een oplage van 30.000, heeft helemaal geen vrouwelijk schoon in het jongste nummer. „Wij zijn een glossy opinieblad voor mannen met veel aandacht voor politiek en de zakenwereld”, aldus de hoofdredacteur van George, Nicolette Hogerzeil-Hulsebos. „De overdaad aan seks zijn veel mensen, ook mannen, zat.”

Wel schrijft ook George over maatpakken en sieraden. Een trend die is ingezet door de allereerste Nederlandse mannenglossy: MAN, sinds 2005 ter ziele. Daarna volgden er velen zoals de Nederlandse Esquire, Men’s Health, en Avant Garde Men. Opvallend is dat ze allemaal veel aandacht besteden aan mode en cosmetica. Blijkbaar een onmisbaar onderdeel in de mannenglossy. James, de nieuwste mannenglossy op de markt, vertelt zelfs alleen maar wat voor shirts, schoenen, riemen en stropdassen mannen zouden moeten dragen en hoe ze moeten ruiken. Hoofdredacteur Jan Heemskerk: „Wij willen een stijlgids zijn voor de gemiddeld modieuze man.”

Maar accessoires en geurtjes, waren dat geen vrouwenzaken? Mediasocioloog Peter Hofstede denkt dat de samenleving in het geheel aan het feminiseren is. „Het is één van de grootste sociale trends van deze tijd”, zegt Hofstede. „Traditionele symbolen van mannelijkheid zijn langzaam uit onze samenleving aan het verdwijnen. Mannen zijn niet meer vanzelfsprekend het hoofd van het gezin.” Daardoor zijn opvattingen over mannelijkheid en vrouwelijkheid verschoven. „Je hebt tegenwoordig een heel groot grijs gebied tussen homoseksualiteit en heteroseksualiteit en vooral mannen zijn niet meer makkelijk in te delen bij het één of het ander.”

Maar pas op: want is je blad té homoseksueel getint, dan haken de heteromannen af. „Dat is wat MAN de das om heeft gedaan”, denkt Jan Heemskerk. „Het was niet mannelijk en robuust meer. Wij hebben dan ook stoere modellen zoals acteurs Tygo Gernandt en Derek de Lint. Een mannenblad mag best over smeerseltjes en schoudertassen gaan, maar het moet niet verwijfd worden.”