Betekenis als drijvende kracht

"Betekenis als drijvende kracht achter organisaties"Wat kan ik voor u betekenen?" Hoe vaak hoor je dat nog? En hoe vaak is het dan écht gemeend? Niet zo vaak. Want meestal luidt de vraag – of althans de vraag achter de vraag – "Wat kunt u voor mij betekenen?" of "Wat kan ik aan u verdienen?" Veel organisaties zijn zo bezig met de vraag hoe ze geld kunnen verdienen aan klanten, dat het niet in ze opkomt de vraag te stellen wat ze eigenlijk willen betekenen voor die klanten, of – in bredere zin – voor de maatschappij.

Wij geloven dat organisaties niet bestaan om geld te verdienen of om aandeelhouders rijk te maken. Organisaties bestaan om iets te betekenen voor mensen in de vorm van de producten en diensten die ze leveren. Onze maatschappij kent geen tekort aan geld, wel aan betekenis. Organisaties dienen zich dus altijd eerst te richten op de betekenis die ze (willen) hebben voor mensen en dan pas op het geld dat ze daarmee verdienen. Geld als middel om betekenis te kunnen leveren, niet als doel op zich.

Identiteitsmarketing erkent dat. Identiteitsmarketing gaat uit van denken in betekenis. Denken in termen van "Wat heb ik te bieden?" in plaats van "Wat valt er te halen?". Als (mensen binnen) organisaties handelen vanuit het gedachtegoed van identiteitsmarketing worden ze betekenisvoller voor hun klanten en betekenisvoller voor hun medewerkers. Dat is goed voor klanten, dat is goed voor medewerkers en dat is goed voor organisaties zelf. Er zijn geen verliezers, enkel winnaars. De wereld gaat erop vooruit, wordt een mooiere plaats... Echt waar!

Dat is ons ideaal: een wereld waarin mensen betekenis voor elkaar willen hebben. En dus een wereld waarin ook organisaties betekenisvol zijn. Dat ze weten waarvoor ze staan en dat in alle aspecten van hun zijn laten doorklinken. Dus in hun visie, missie en strategie, maar ook in hun dienstverlening, in hun HRM-beleid, in hun wijze van leidinggeven, et cetera. Daadwerkelijk gedreven worden door de betekenis die je voor anderen wilt hebben.

Dat kan! Want we zien het in onze praktijk. In het onderwijs. In de zorg. Op het vlak van sociale zekerheid. Nog lang niet in de volle omvang, maar er gloren mooie lichtpuntjes. En daar willen we er meer van maken! We willen laten zien dat betekenis als drijfveer ‘goed’ is. We willen dat nog veel meer mensen en organisaties hun kracht ontdekken en daaraan richting en betekenis geven. En daarom is ons ideaal het waard om te delen in deze ‘wedstrijd’. Dát is onze betekenis: iedereen laten zien dat het ook anders kan!"

www.identiteitsmarketing.nl