In maatpak meelopen met de massa

Hypes zijn zo vervelend, omdat je er zo veel over hoort, zelfs als je er niks mee te maken wilt hebben. Ik lees bijvoorbeeld steeds dat er twee schaatsprogramma’s op televisie zijn waarin bekende Nederlanders leren ijsdansen. Harry Potter, de Da Vinci Code en Nicci French, het lijkt me allemaal vreselijk, maar die commerciële pseudo-literatuur wordt zo gehypet dat niemand zich ervoor kan verstoppen.

Het enige dat een beetje helpt tegen hypes is boosaardige spot, vooral gericht op mensen die aan hippe trends meedoen terwijl ze zich beter afzijdig hadden kunnen houden. Vrouwen van midden veertig bijvoorbeeld, die van die bermudabroeken aantrekken waar jonge meisjes er al belachelijk in uitzien.

Internet is bij uitstek geschikt voor het voortstuwen van hypes. Duizenden websites zijn voortdurend op zoek naar de nieuwste nieuwtjes over computers, internet en digitale ontwikkelingen. Al die nieuwswebsites en weblogs linken voortdurend naar elkaar, waardoor elke nieuwe game of lollige website het door de voortdurende aandacht kan schoppen tot onderwerp van de maand.

Balkenende en Bos die meededen met het online vriendennetwerk Hyves (ook meer een hype dan een hyve) zijn ook sneu, en daarbij heel onoprecht. Ze willen helemaal niet echt vrienden maken, tenzij die vrienden allemaal op ze stemmen in de niet-virtuele verkiezingen. Hun uitdijende online vriendenkring werd een beetje een wedstrijd en kreeg daardoor weer veel aandacht op het net en in de media.

Een internethype die volgens sommige internetters eigenlijk alweer voorbij is, is Second Life. Mocht u er nog steeds niets over gehoord hebben: Second Life is een soort spel dat via internet wordt gespeeld. Nadat u het programma gedownload heeft, meldt u zich aan – daar is geen creditcard voor nodig – en vervolgens kunt u rondlopen in een virtuele wereld. Best leuk, want het is een grappig idee dat mensen over de hele wereld van achter hun toetsenbord samen plekken kunnen bezoeken.

Maar wat gebeurt er: grote bedrijven willen maar wat graag meedoen met al die leuke dingen die mensen verzinnen. Het is net zoiets als de jaarlijkse nieuwjaarsduik in Scheveningen, die volkomen gekaapt is door een bekend worstenmerk. Het was al een succes, maar ineens moesten die supermarktknallers zich er tegenaan bemoeien. Het werd een plat marketing-event.

Op Second Life zijn inmiddels filialen te vinden van Sony, IBM, Philips en Nike en probeert ABN Amro er nieuwe rekeninghouders te werven. Endemol organiseert er een virtuele Big Brother – alsof dat programma in het echt niet al saai genoeg was.

Al die meelopers in maatpakken, ze zijn echt sneu. Ze willen meedoen uit angst de boot te missen, en omdat ze hopen nog meer geld te verdienen. Maar met hun pogingen helemaal hot en bij de tijd te zijn, laten ze alleen maar zien hoe weinig creatief ze zijn.

ABN bijvoorbeeld maakte afgelopen jaar ruim 4,7 miljard euro winst: daar moet toch wat leukers mee te doen zijn! Zelf kom ik het liefst zo min mogelijk in hun saaie kantoorgebouwen. Dat hoeft ook niet meer, ik kan internetbankieren. Joehoe, leest u mee, ABN? Ik wil een knop in mijn internetbankieren waarmee ik kan zien waar ik het meeste geld aan uitgeef. U heeft er het geld voor. Doe daar eens wat zinvollers mee dan uw suffe vestigingen nog eens virtueel na te maken.