’Apeldoorn bellen kan niet meer’

Dat de koningin dit jaar in Apeldoorn was, was een buitenkansje voor Centraal Beheer. De verzekeraar van de leus ’Even Apeldoorn bellen’ buitte koninginnedag op alle mogelijke marketingmanieren uit. Tot het in één klap echt geen leuke grap meer was. Hier en daar zag je de door Centraal Beheer uitgedeelde oranjerode hoeden op hoofden van het verbijsterde publiek toen de Suzuki Swift van achteren op de oranjemenigte in reed en dood en verderf zaaide.

Op 30 april om twaalf uur haalde Centraal Beheer het laatste jolige reclamefilmpje in allerijl van de buis. En wat Aad Muntz (74) betreft, die in 1985 de bekende leus als marketingman introduceerde, komt die ook niet meer terug. „Dit is nu al een historische gebeurtenis. ’Even Apeldoorn bellen’ blijft herinneren aan deze tragische koninginnedag. Ik hoorde ooggetuigen zeggen dat ze zo opgelucht waren dat ze hun kinderen niet mee hadden genomen. Zo vreselijk.” Het hoofdkantoor beraadt zich nog. Alle reclames zijn voorlopig stopgezet.

In de reeks zijn meer dan vijftig filmpjes gemaakt met de bijna 25 jaar bestaande slogan. In een omslachtig scenario wordt in het laatste filmpje gesuggereerd dat er een parachutespringer op de hoed op het hoofd van de majesteit zal landen. De slogan verschijnt in beeld.

Bij de introductie was die al niet onomstreden. Muntz moest praten als brugman om de directie destijds te overtuigen. Hoezo Apeldoorn? Ze heten toch Centraal Beheer? Hoezo ’even’? Dan ging iedereen voor het minste of geringste bellen? Muntz hield vol. Mensen bleken goed in staat de link te leggen tussen de plaats waar het hoofdkantoor is, en de eigenlijke naam van de verzekeraar. En inderdaad kwamen er veel meer telefonisten.

De filmpjes zochten de grens op. De eerste was in 1985 de caravan die in het ravijn stortte voor de ogen van het verbijsterde echtpaar. Later werden ze ingewikkelder en soms ook op het randje van leuk. Een man is bij de acupuncturist als er brand uitbreekt. In het laatste beeld staat hij in het raamkozijn, met tientallen naalden in zijn lijf. De brandweermannen wenken hem te springen. Au, weet de kijker.

In 2001 ontdekte Centraal Beheer het koninklijk huis als onderwerp, met de banketbakker die remt voor overstekende eendjes, waardoor de taart in zijn bestelwagen wordt geplet. Erachter komt de villa van Máxima en Alexander in beeld. De taart was voor hun huwelijk.

Met ’Foutje bedankt’ ging ook verzekeraar Reaal op de melige toer en onlangs nog huurde Delta Lloyd clown Bassie in om zogenaamd zijn buurvrouw buitenechtelijk zwanger te maken. Muntz: „Ik heb al bij mijn afscheid in 1995 gesuggereerd dat Centraal Beheer, omdat het de trend heeft gezet, als eerste terug moest naar iets serieuzere communicatie. Na de tragische gebeurtenissen van deze week lijkt me dit een uitgelezen moment.”

Wim Boevink is met vakantie