Goedkope reclame opinie

Het nieuwe UWV Werkbedrijf heeft onlangs een sponsorcontract getekend met de Amerikaanse schaatser Shani Davis. Zo wil het UWV de naamsbekendheid van het Werkbedrijf vergroten.

Onder een meerderheid van de Tweede Kamer ontstond enige ophef: rijdt het UWV hier geen scheve schaats door het verkeerd besteden van overheidsgeld? Minister Donner reageerde een dag later. Hij stond achter het contract, omdat het een goede manier is om tegen zo laag mogelijke kosten zo veel mogelijk naamsbekendheid te geven aan het nieuwe Werkbedrijf. Goedkope reclame dus, en daar heeft Donner een punt.

Met overtuiging heeft het UWV gekozen voor Shani Davis: vanwege zijn werklust en doorzettingsvermogen. Waarmee het UWV nog maar eens fijntjes haar boodschap van de maakbare samenleving verkondigt. Mensen die het niet redden, weten voortaan waar het aan ligt. Het erkennen van de tragische kanten van het bestaan is voor het UWV te glad ijs. Inderdaad, goedkope reclame.

En nu maar hopen dat Davis een fatale val bespaard blijft, want dan zakt het UWV helemaal door het ijs.

Henk Schut Tiel