Meer tv-reclame ondanks de economische tegenwind

* De economische groei is vrijwel tot staan gekomen. Om het hoofd boven water te houden snoeien de bedrijven op allerlei posten, ook de reclamebudgetten. Maar terwijl de dagbladen daar zwaar onder gebukt gaan, heeft de tv nergens last van. Integendeel. De nettobestedingen aan tv-reclame groeien tegen de klippen op. Het afgelopen jaar namen die bestedingen toe tot 717 miljoen euro, een groei van vijf procent. Ook voor dit jaar wordt groei verwacht: 3,5 procent, ofwel 25 miljoen euro.

Deze cijfers zijn gisteren bekendgemaakt door de Stichting tot promotie en optimalisatie van televisiereclame (Spot). De groei van de bestedingen aan tv-reclame is vooral te danken aan telefoniebedrijven, producenten van mobiele telefoons en internetproviders. Als tv-adverteerders zijn zij terug van weggeweest. Ook banken, de entertainmentindustrie (dvd's, films, computerspelletjes) en doe-het-zelf-zaken hebben aan de groei bijgedragen. De belangrijkste adverteerders op televisie zijn de autobranche, verzekeringen en de biermarkt.

Dat de tv-reclame verder groeit terwijl het kommer en kwel is in het bedrijfsleven, verklaart Spot uit de voortgaande verschuiving van reclamebudgetten van andere media, zoals kranten en tijdschriften, naar televisie. Voor de televisie is het jaar 2002 een jaar van herstel geworden. In de tweede helft van de jaren negentig was er dankzij de internethype, de exploderende markt voor mobiele telefonie en de grote beursintroducties, voortdurend sprake van sterke groei. Maar in 2000/2001 spatte de droom over oneindige economische groei uiteen. Daardoor daalden in 2001 de bestedingen aan tv-reclame.

Adverteerders beschouwen kranten als relatief dure media, vergeleken met televisie. Bovendien vinden adverteerders dat kranten zich weinig soepel opstellen voor wat betreft de plaats van advertenties. Maar er lijkt een kentering gaande te zijn. Albert Heijn is de eerste grote adverteerder die weer terug naar de kranten loopt. Kranten zouden nu wel geneigd zijn zich soepel op te stellen. Bovendien zien reclamebureaus steeds meer in de combinatie televisie/dagblad. Maar vooralsnog wordt deze kentering nog niet echt opgemerkt bij de dagbladen.