Sophie draagt alleen bekende merken

Natuurlijk, uiterlijk is slechts de buitenkant. Maar van de manier waarop mensen zich presenteren, valt soms af te lezen tot welke subcultuur zij zich rekenen. Uiterlijk en identiteit zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Aflevering 5: merkkleding voor kinderen.

Sophie (bijna vier) draagt vandaag haar gebreide jurk van het Franse merk IKKS. De jurk is effen zwart, met alleen op de borst een decoratie in de vorm van de letter 'K'. Onder de jurk draagt Sophie een zwart-grijs gestreepte maillot, ook van IKKS. En zwarte leren laarsjes. Ze zou zo kunnen zijn weggelopen uit een modereportage. Op een stoeltje zit ze geconcentreerd te spelen met een leeg doosje en haar onafscheidelijke babypop.

Thuis heeft Sophie meer jurken. Van Miniman, bijvoorbeeld, een ander exclusief kinderkledingmerk. Ze heeft bedrukte T-shirts van Bengh, een spijkerbroek van Diesel, truitjes van Lili Gaufrette. Ze draagt een Franse winterjas en haar ondergoed heeft een merklabeltje. Ze heeft ook wel T-shirtjes van het goedkope merk Hennes en Mauritz; die draagt ze soms onder een vestje of een truitje.

Sophie is allang geen uitzondering meer. Steeds meer kinderen dragen merkkleding, en zeker niet alleen de kinderen uit vermogende gezinnen. Wie in de kast geen Mexx of Esprit for Kids heeft liggen, is bijna een uitzondering. Kledingmerken spelen met speciale designcollecties voor baby's en kinderen in op de wens van ouders om hun kinderen het allerbeste te geven. Bladen als Ouders van Nu brengen complete modereportages. De kinderen zien er daar meestal uit als smaakvol geklede, kleine volwassenen. Er kwam afgelopen jaar zelfs een glossy tijdschrift op de markt met kinderstijladviezen: Kèk. Dat blad richt zich op ,,ouders die het druk hebben, maar graag willen weten wat er zoal speelt op het gebied van mode, sport en vrije tijd''.

Tieneke Schermerhorn (34), de moeder van Sophie, voldoet wel aan die omschrijving. Zij is inderdaad druk. Ze staat vier dagen per week voor de klas op een vmbo-school, waar ze onder andere biologieles geeft. Ook de vader van Sophie is druk. Hij opende dit jaar zijn eigen verzekeringskantoor.

,,Je krijgt nog steeds opmerkingen als je kind uitsluitend merkkleding draagt'', zegt Tieneke Schermerhorn. ,,Zo 'gewoon' is het nog niet. Op de crèche is Sophie een van de weinige kinderen die dit soort jurken draagt. Andere kinderen hebben misschien wel merkkleding, maar dan voor speciale gelegenheden. Sophie niet. Zij draagt altijd bekende merken. Ik vraag mezelf natuurlijk ook wel eens af of het niet goedkoper kan. Maar dan kijk ik naar andere moeders. Die kopen veel méér kleding. Ik denk dat ze uiteindelijk nauwelijks goedkoper uit zijn dan wij.''

Tieneke Schermerhorn schat dat ze per halfjaar 500 tot 700 euro uitgeeft aan kleding voor haar dochter. ,,En misschien nog 100 euro erbij voor schoenen. Ik geloof niet dat dat een extreem hoog bedrag is. Ik koop weloverwogen. De dure kleren van Sophie zijn in de praktijk zo goed van kwaliteit, dat ze met weinig kleren toekan. Ze heeft deze winter één broek, drie jurken en twee rokjes. En daar blijft het bij. Voor kerst koop ik niets extra's. Dan draagt Sophie de witte bloes aan die standaard in haar garderobe zit.''

Alles komt uit één winkel: Il monde di Domani in Wormerveer, waar ook bekende Nederlanders als Marco Borsato hun kinderen laten kleden. De winkel hangt vol met de meest exclusieve merken: DKNY, Moschino junior, Kenzo.

,,We gaan twee keer per jaar en kopen dan in één ochtend een hele garderobe voor Sophie. Het is natuurlijk wel even wennen aan de prijzen. Haar donkerblauwe jurk van Miniman kostte 60 euro. Het bijpassende T-shirt was 30 euro. En eronder een maillot van 24,50 euro. Ja, samen meer dan 100 euro. Maar die maillot is nog steeds heel, omdat hij veel dikker is dan de maillots die je bij de Hema koopt. En het T-shirt blijft als nieuw in de was. Ik ben heel tevreden. Soms kijk ik elders, maar dan slaag ik nooit.''

De bewuste keuzes die ze maakt bij het uitzoeken van haar dochters kleding, maakt Tieneke Schermerhorn ook in de opvoeding. ,,Ik werk al twaalf jaar in het onderwijs. Daar heb ik goed geleerd dat een kind ook echt kind moet kunnen zijn. Ik zie veel kinderen die voor de televisie worden gezet of halve dagen achter de computer zitten. Ik ga liever met Sophie aan de keukentafel knippen en plakken, zodat ze haar fantasie leert gebruiken. Ik kleed haar misschien mooi aan, maar ze mag gewoon ravotten in die dure kleren. Daar zijn ze voor. We hebben heel bewust een goede school voor haar gezocht. We proberen haar een goede opvoeding te geven.''

,,Dat vind ik wel jammer: mensen denken door die kleren dat je alleen maar geeft om uiterlijk. Maar wij zijn geen materialisten. We denken alleen na. We willen onze dochter weloverwogen het goede aanreiken.''