Het woordje 'veel' maakt het verschil tussen uitzenden en niet uitzenden

Door toevoeging van het woordje 'veel' kan de spraakmakendste kaasspot van 2002 -'Let op vet'- zonder problemen terugkeren op de buis. Dat schrijft het Voedingscentrum vol vertrouwen. Dit voorlichtingsbureau voor de voeding is ervan overtuigd dat hiermee het bezwaar van de Reclamecodecommissie (RCC) volledig is weggenomen. Niet ,,Kaas bevat eenderde vet, let op dat vet'', maar voortaan zal het op de televisie luiden: ,,Veel kaas bevat eenderde vet, let op dat vet''. Hoho, zo gemakkelijk komt het Voedingscentrum daar niet van af, zegt de klager, de Nederlandse Melkveehouders Vakbond (NMV), die aankondigt opnieuw aan de bel te gaan trekken.

Hoe is het zo gekomen? Het Voedingscentrum vindt dat de Nederlandse bevolking te veel verzadigd vet eet en te weinig groente en fruit. Daardoor stijgt het aantal mensen met overgewicht ,,schrikbarend''. Het centrum heeft daarom vijf tv-spotjes laten maken waarin het verband tussen gezondheid en voeding wordt uitgelegd. Prikkelende communicatie is noodzakelijker dan ooit, zegt het centrum.

Maar niet over onze rug, klaagt de NMV. Half november diende de bond een klacht in bij de RCC. De veeboeren waren boos over het spotje dat kaas in een kwaad daglicht stelt. ,,De kijker wordt op het verkeerde been gezet met onjuiste informatie.'' Tevens wordt schade berokkend aan de sector en vooral aan de melkproducenten, aldus de NMV.

Misleiding is het als de Nederlandse tv-kijker hoort dat eenderde van de kaas bestaat uit vet. Het vetpercentage is namelijk niet uniform, maar verschilt van soort tot soort, aldus de NMV. De boeren voerden de internetsite van het Voedingscentrum als getuige à charge aan. Die site vermeldt dat het vetpercentage in kaas uiteen loopt van 4 tot 41 procent. Daaruit blijkt dat het centrum op de hoogte is van de verschillen.

De Reclamecodecommissie toonde zich op 10 december gevoelig voor de klacht van de NMV. Dat het Voedingscentrum verwijst naar zijn site kon de Commissie niet overtuigen. Dat neemt de misleiding niet weg, want lang niet iedere kijker bezoekt die website ook daadwerkelijk, aldus de RCC. Bovendien, stelt de Commissie, wordt de misleiding bevestigd doordat de getoonde plak kaas dezelfde vorm en kleur heeft als verschillende harde 20+ en 30+ kazen met een vetgehalte van respectievelijk 12 en 18 procent.

Het Voedingscentrum gaat ervan uit dat de toevoeging 'veel' voldoende is om aan de bezwaren van de melkveehouders tegemoet te komen, zegt medewerkster Patricia Schutte. ,,We hebben er lang intern over gesproken en de Reclamecodecommissie is op de hoogte.''

,,Geen sprake van'', zegt voorzitter Ger Roos van de NMV. ,,Dit is nog steeds even vaag. Pas als het Voedingscentrum zegt dat alleen 48+ kaas eenderde vet bevat is dat wat ons betreft akkoord.'' Dus? ,,We gaan weer naar de Reclamecodecommissie.'' Volgens een woordvoerster kan de Reclamecodecommissie het aangepaste spotje niet tegenhouden. ,,Wij oordelen niet preventief. We letten op wat al is uitgezonden. Dat geldt ook in dit geval, als een al gewraakt spotje slechts één woord is veranderd.''

Over een klacht bij de RCC wordt doorgaans binnen twee maanden een oordeel uitgesproken. Intussen krijgt de prikkelende informatie van het Voedingscentrum weer alle aandacht.