Albert Heijn maakt weer reclame in krant

Ruim een jaar nadat Albert Heijn gestopt is met adverteren in de landelijke en regionale bladen, keert de winkelketen in de dagbladpers terug met een nieuwe advertentiecampagne.

Dit is gisteren bevestigd door een woordvoerster van het concern. Zij benadrukte dat de dagbladen niet mogen uitgaan van een blijvende terugkeer van Albert Heijn. ,,De dagbladen vormen geen vast onderdeel van onze mediamix. Die bestaat uit ons huis-aan-huisblad 'Alledag', internet, radio en tv en de informatie in de winkels zelf. Alleen voor de duur van deze campagne komen daar de dagbladen bij, omdat dat goed past in de nieuwe campagne. We blijven doorgaan met 'Alledag'. Er is dus geen sprake van een koerswijziging.''

Hoe de nieuwe campagne eruit gaat zien, wilde de woordvoerster nog niet zeggen. Ruim een jaar geleden stopte Albert Heijn met de gebruikelijke paginagrote advertenties in de dagbladen. Albert Heijn dacht met een eigen huis-aan-huisblad meer mensen te kunnen bereiken dan via de dagbladen. Voor de krantenuitgevers samen betekende dat een inkomstenderving van 54,5 miljoen gulden.

Dat grote geld stroomt komt vooralsnog niet terug naar de kranten. Alleen bij de start van de campagne volgende week verschijnen in de landelijke dagbladen paginagrote im's. Daarna volgen, zolang de campagne loopt, kleinere im's.

Toen Albert Heijn in september 2001 Alledag landelijk lanceerde, klonken in de reclamewereld meteen sceptische geluiden. Om succesvol te worden, zou de redactionele formule van Alledag zeer strak moeten zijn, anders zou het publiek er snel op uitgekeken raken.