Passend afscheidscadeau aan reclamevrienden

De drie in Nederland wereldberoemd geworden vrienden-voor-het-leven van het biermerk Amstel hebben een passend afscheidscadeau gekregen. Hun laatste commercial, waarin twee van de mannen de badkamer van hun maat slopen terwijl ze de keuken hadden moeten opknappen, won zaterdag de Gouden Loeki 2003.

De Ster-publieksprijs voor beste reclamefilmpje van het jaar werd 'savonds tijdens een live-uitzending aan het team van de Amstelreclame uitgereikt. In januari houdt Amstel op met de 'drie vrienden-spotjes', omdat het biermerk wat anders wil.

De verkiezing van de Gouden Loeki laat zien dat reclame met humor onder tv-kijkers nog altijd het meest populair is. Dat blijkt ook uit de andere commercials die hoog eindigden. Op de tweede plaats was dat de reclame van koekbakker Peijnenburg, waarin de stem van Rinus Michels een baby in een wieg alvast wil laten wennen aan het koekhappen. De derde prijs ging naar het reclamefilmpje van het frisdrankenmerk Dubbelfris. Daarin danst een mannetje op de schouder van een jongen en roept: 'zoenen, zoenen!'

Humor is ook een belangrijk ingrediënt in de spotjes van verzekeraars, die ieder jaar door het publiek blijken te worden gewaardeerd. De filmpjes, in de stijl van 'Even Apeldoorn bellen' die Centraal Beheer, maar inmiddels ook concurrent Delta Lloyd maakt, eindigen zonder uitzondering hoog: de vierde en vijfde prijs voor de Gouden Loeki 2003 gingen naar Centraal Beheer Achmea, achtereenvolgens voor het filmpje met het maffiose renpaard dat een dressuurpaard blijkt te zijn en met de spot 'Help!' waarin Ralph Inbar aan de dakgoot hangt. Concurrent Delta Lloyd viel net buiten de prijzen. De commercial waarin de bekende tv-clown Bassie als rodeoclown aan de slag gaat, werd zesde. Tijdens de uitzending konden de kijkers via sms of de telefoon hun voorkeur voor het beste filmpje uitspreken. De vijf genomineerden waren eerder al door de tv-kijkers via internet van de benodigde stemmen voorzien. Naar de tv-uitzending keken zaterdag ruim 1,3 miljoen mensen. Vorig jaar won Calvé Pindakaas met Dick Advocaat als de bewoner van een flat waarop een klein ventje zijn bal had 'geschoten'.