Viagra niet 'bewezen betrouwbaar'

GOUDA - Fabrikant Pfizer van het erectiemiddel Viagra wekt met de reclameslogan 'bewezen betrouwbaar' ten onrechte de indruk dat het middel veilig en effectief is voor iedere consument. Pfizer moet stoppen met de kreet.

Dit heeft de Codecommissie geneesmiddelenreclame -opnieuw- vastgesteld, ditmaal in een bodemprocedure die door Pfizer zelf was aangespannen. Pfizer wilde herziening van een eerdere uitspraak waarin de slogan ook werd afgewezen.

Pfizer en concurrent Eli Lilly, die het erectiemiddel Cialis produceert, liggen al langere tijd overhoop over elkaars campagnes. Zo mag Eli Lilly na een eerdere klacht van Pfizer niet langer beweren dat zijn erectiepil 24 uur werkzaam is.

Pfizer besloot het hogerop te zoeken toen de kreet, die internationaal in campagnes wordt gebruikt, door de interne rechtspraak van de geneesmiddelensector werd verboden. Volgens Pfizer blijkt uit wetenschappelijk onderzoek dat Viagra effectief is en goed verdragen wordt: bewezen betrouwbaar dus.

Eli Lilly liet weten dat van de reclameclaim 'de ongemeen sterke en algemene suggestie uitgaat dat onweerlegbaar is aangetoond dat het middel veilig en effectief is'. En dat is lariekoek, vindt Eli Lilly, want in de bijsluiter van het middel staat duidelijk dat de werking niet is onderzocht in enkele specifieke patiëntengroepen, zoals mensen die recent een beroerte of een hartinfarct hebben gehad. Volgens Eli Lilly maakt Pfizer ook in patiëntenfolders gebruik van de gewraakte slogan.

De codecommissie vindt dat Pfizer de eigenschappen van Viagra overdrijft en houdt vast aan het oordeel dat de reclamekreet ontoelaatbaar is. Pfizer kan de zaak nu nog voorleggen aan het Commissie van beroep van de Stichting codecommissie Geneesmiddelenreclame.

,,Het is voor ons wel een principekwestie'', zegt huisjurist mr. R. Jager. ,,Deze laatste uitspraak is wel erg mager gemotiveerd. Uit deze beslissing volgt dat de bijsluitertekst kennelijk leidend is. Zodra daar maar één contra-indicatie in staat, kun je als bedrijf geen algemene claim meer doen bij de promotie van een middel. Dat geldt dus voor alle middelen op de Nederlandse markt.''