ORANJE-FRANJE | Biertoeterhoed is dé reclamehit

In de aanloop naar het EK voetbal in Portugal bericht Trouw over de gekte er omheen.

De oefenwedstrijd Nederland-Ierland was klaarblijkelijk ook het startschot voor het onvermijdelijke reclamebombardement. Ongeveer iedere middenstander is inmiddels een 'euroactie' of 'oranjekraker' begonnen en reclameblokken op televisie staan in het teken van het EK. Elektrozaken proberen traditioneel van de gelegenheid gebruik te maken om nieuwe tv-toestellen te promoten: de folders met flatscreens buitelen over elkaar heen op de deurmat.

Dé reclamehit van dit EK wordt ongetwijfeld de Heineken biertoeterhoed en dat is vooral te danken aan de voor televisiekijkers zichtbare aanwezigheid van het geval op de hoofden van het oranjelegioen in de Arena zaterdag. 200000 stuks heeft de bierfabrikant en sponsor van het Nederlands elftal er gemaakt. 10000 zijn er zaterdag alvast in het stadion verspreid, 150000 zitten er bij blikjes bier in supermarkten en dan gaan er nog een heleboel naar cafés.

,,Met de 'Heineken luidsprekerhoed' kunnen mensen het Nederlands elftal vijf keer harder aanmoedigen'', zegt een Heineken-woordvoerder. Dat het zaterdag weinig hielp, mag voor de bierbrouwer de pret niet drukken: de meeste hoeden is Heineken nu al kwijt aan winkels. ,,Het succes staat buiten kijf.'' In de Portugese stadions heeft Heineken overigens geen toegang: daar mogen alleen de officiële EK-sponsors zichtbaar aanwezig zijn.

Volgens Robert Reule van Pro Badge, leverancier van officiële KNVB-producten, is de Europese voetbalbond Uefa streng: ook al schenken stadions een heel ander biermerk, ze moeten hun tap beplakken met het logo van EK-sponsor Carlsberg. ,,Fabrikanten delen vaak hun waren op een halve kilometer van het stadion uit aan bezoekers om zo toch op de tribunes in beeld te komen'', weet Reule.

Pro Badge verkoopt als enige in Nederland spullen met het Portugese EK-logo. Het meest bizarre uit de collectie is de 'waaierhoed': een oranje pet met een soort hanenkam. Echt storm loopt die volgens Reule nog niet: hij telde er zaterdag twee in de Arena. ,,Maar voor onze producten moeten mensen dan ook betalen.'' Wel populair is de 'retro' sportkleding van Pro Badge: oranje vesten en T-shirts in de stijl van de jaren '70 met de krullerige zwarte leeuw uit die tijd als embleem.

Bij dit EK vallen verder op: de enorme 'gouden' leeuwen-ketting van Dubbelfriss en de voetbal-lingerie van Triumph. Die bestaat uit een bh die de linkerborst bedekt met een halve voetbal en de rechterborst met de kleuren van een deelnemend land. Het slipje heeft de opdruk van een doelnet. Het motto: 'spel met twee helften'. Het zijn prototypes, dus niet in de winkel verkrijgbaar.

En dan nog de alternatieve flippo's van Albert Heijn: ronde platte hoofden van spelers van het Nederlands elftal die op plastic lijfjes -gratis bij een bonusproduct- gezet kunnen worden. Een hit, meent de AH-woordvoerster. ,,Met name van de 'koppiez' die de klant krijgt bij 20 euro aan boodschappen, zijn er al miljoenen uitgedeeld. Wij horen dat er op schoolpleinen druk geruild wordt.''