Clubs en bedrijven moeten meer van elkaar profiteren

DIEMEN - Sportverenigingen en het bedrijfsleven kunnen veel meer van elkaar profiteren dan ze momenteel doen.

Sporten in georganiseerd verband verhoogt de productiviteit enerzijds, anderzijds vormen sportverenigingen als knooppunt van plezier en beleving een zeer krachtig platform voor marketing uitingen, lees: reclame.

Dat is een van de belangrijkste conclusies uit het onderzoek van Jeroen Duijvestijn van Stichting Maatschappij en Onderneming. Hij deed zijn onderzoek in opdracht van sportkoepel NOC-NSF.

Het onderzoek van Duijvestijn was een vervolg op de 'Olympische Top', die NOC-NSF met het Nederlandse bedrijfsleven hield in Athene rond de Olympische Spelen. Daar sloten beide partijen een convenant, waarin ze aangaven gezamenlijk te zoeken naar oplossingen om elkaar meer tegemoet te komen.

De brainstormsessies in Athene kregen gisteren een vervolg in Diemen tijdens een symposium over 'versporting' van de samenleving. Duidelijk werd dat de sportwereld nog veel te weinig gebruik maakt van het bedrijfsleven en andersom. En dat daar op korte termijn verandering in moet komen, omdat vooral de rol van de overheid in de sportwereld drastisch aan het veranderen is. Voorbeeld daarvan is de korting op de subsidies aan sportbonden.