CIJFERS | Tv-reclame dicht bij wettelijke maximum

Adverteerders gaven vorig jaar weer iets meer geld uit aan tv-reclame, 743 miljoen euro. Maar de jaarlijkse stijging aan reclame-omzet kan niet lang meer aanhouden: het maximum dat omroepen aan spotjes mogen uitzenden is bijna bereikt.

Televisie was, samen met internet, het enige medium dat een stijging in de reclame-omzet zag.

Opvallend is de toename in 2004 van ideeële reclame op tv. Die categorie -waarin vooral goede doelen- was een van de meest tv-adverterende sectoren. De prijzenoorlog tussen de supermarkten leverde ook flinke reclame-omzet op. Veel spotjes kwamen van autofabrikanten, producenten van betrekkelijke nieuwe electronica (dvd-spelers, digitale camera's), kabelmaatschappij en schoonmaakmiddelen (vooral de vlekkenbestrijders).

De afgelopen jaren is vrijwel onafgebroken steeds meer geld aan tv-reclame uitgegeven, maar daar lijkt een einde aan te komen. De publieke omroep mag maximaal 6,5 procent van ieder uur met reclame vullen, de commerciëlen maximaal 15 procent. Die grens is bijna bereikt.

Spot, de brancheorganisatie van de reclamebedrijven van de Nederlandse televisiezenders, verwacht voor 2005 nog wel een omzetstijging van een kleine 20 miljoen.

Spot -dat gisteren de cijfers over 2004 bekendmaakte- wil een commissie oprichten die de kwaliteit van tv-spotjes in de gaten houdt. Er wordt weliswaar ieder jaar meer tv gekeken (vorig jaar gemiddeld 3 uur en 12 minuten per dag), maar onlangs bleek dat veel tv-kijkers juist op reclamemomenten wegzappen, koffie gaan zetten of het toilet bezoeken.