Kwart speelt mee in WK-pool Commercie en voetbalkoorts van fans gaan hand in hand Aandacht al twee keer zo groot als bij EK van 2004

Terwijl Oranje aftelt voor zijn eerste groepsduel op het WK-voetbal, is Nederland, gewild en soms ongewild, al vroeg in de ban van goud.

Niet het strandweer, de fratsen van zomaar een baas of vakantiebestemmingen zijn langer gespreksstof thuis, op het werk of op het terras. Een bal, Oranje en zijn kansen op de wereldtitel, is het enige thema dat kennelijk boeit: alleen al in een week tijd knoopten bijna acht miljoen Nederlanders zélf een gesprek over het onderwerp aan.

Of zij in alle gevallen een gewillig oor vonden, is maar de vraag. Ruim een kwart van de Nederlanders had wel iets beters te doen en verdiepte zich dezelfde week in het invullen van een WK-pool, onder collega’s of vrienden. Nog eens drie miljoen Nederlanders zagen tezelfdertijd heil in de vele, op Wat telt: Oranje- en het mondiale voetbalfestijn gerichte, commerciële acties. Wellicht afhankelijk van de prestaties van Van Basten en zijn team, zeggen nog eens ruim twee miljoen Nederlanders dat voorbeeld de komende weken te zullen volgen.

De ’Oranjebeleving’ is gigantisch, blijkt uit een index van adviesbureau TBWA\\Brand Experience Company. Het bureau, gespecialiseerd in beleveniscommunicatie, laat samen met marktonderzoeker Trendbox zien hoe groot de invloed is van het WK, en Oranje, op de Nederlandse samenleving. Het periodieke onderzoek geeft aan dat de koorts van de fans en de commercie hand in hand gaan.

De concurrentie is niet alleen onder supermarktketens en via reclamespotjes op radio en televisie bikkelhard.

Aandacht al twee keer zo groot als bij EK van 2004

De media verdringen elkaar en alleen op tv kan de kijker uit vier dagelijkse programma’s kiezen: Hart van Oranje, Villa BVD, Studio Sportzomer en Voetbal Insite.

Oranje is daarnaast vrijwel dagelijks voorpaginanieuws van de landelijke dagbladen. Met WK-bijlagen, gevoegd bij verhalen over religie en de bal, de verzuchtingen van tal van columnisten en het meer ’gewone’ voetbalnieuws, levert dat een ontzagwekkende productie op. De publicitaire aandacht was hiermee twee dagen geleden al twee keer zo groot als in de aanloop naar het EK in Portugal, in 2004. Marketingexperts signaleren ten opzichte van dat EK een ’grotere betrokkenheid’ en ’hogere beleving’ bij de consument. Het betekent dat een nederlaag van Oranje, morgen tegen Servië & Montenegro, geen desastreuze gevolgen voor de markt heeft. Zo’n verval is pas aan de orde als Oranje, onverhoopt, in een wat later stadium zijn biezen zou moeten pakken.

Overigens heeft de oefencampagne die Oranje zondag met een remise tegen Australië afsloot, weinig invloed op de mening van de voetbalexperts, die meewerken aan de Oranje-index. In 2004 was dat anders, toen de stemming na slechte oefenduels tegen België en Ierland meteen pessimistisch was.