Bono strijdt tegen aids met 'Product Red'

Rockster Bono (U2) brengt met vier internationale bedrijven een nieuwe lijn producten op de markt onder de naam Product Red.

Een deel van de opbrengst is bestemd voor de aidsbestrijding in Afrika. Bono en Bobby Shriver (directeur van Red) lanceerden Red gisteren tijdens het World Economic Forum in Davos. Red is volgens Bono geen liefdadigheid, maar een zakelijke opdracht. Met Red moeten American Express (creditcards), Gap (kleding), Converse (schoenen) en Giorgio Armani (luxe artikelen) zoveel mogelijk geld gaan verdienen. Een deel van de winst is vervolgens voor het Global Fund, een publiek-privaat initiatief dat zich inzet voor de strijd tegen aids, malaria en tuberculose. Het bedrijfsleven droeg tot op heden een bescheiden 1 procent bij aan het fonds dat sinds de oprichting in 2002 4,5 miljard dollar voor de aidsbestrijding uitgaf.

De vier bedrijven hebben zich voor vijf jaar aan Red verbonden. Daarmee krijgen zij een kans zich te profileren op een markt met bewuste, goed opgeleide en kapitaalkrachtige kopers die tevens aan goede doelen willen geven.

In Nederland was er recent een vergelijkbaar initiatief. De stichting Nots verkoopt ook luxe producten - horloges- waaruit ontwikkelingsprojecten worden gefinancierd. Op de Nederlandse markt zullen de producten van Red dit jaar nog niet te koop zijn.

Het activisme zal hem niet afhouden van de muziek, verklaarde de Ierse Bono gisteren in Davos. Hoewel zijn bandleden wel even bang waren dat omgang met uncoole politici de muziek zou 'wegvagen'.