Ochtendkrant NRC.next mikt op 80000 abonnees

Voor het eerst sinds 1990 is er een nieuwe, betaalde krant: NRC.next.

Binnen drie jaar moet de krant voor druk bezette, hoger opgeleide, jonge lezers 80000 abonnees hebben.

“Een krant moet lekker zijn, anders lezen jongeren 'm niet“, zegt Irene Costera Meijer, hoofddocent mediastudies aan de universiteit van Amsterdam. “Alleen als een nieuwe krant zich echt onderscheidt van bestaande kranten, als die krant een echte belevenis is, als je er iets bij voelt, als je als krant laat zien dat je precies in de gaten hebt hoe de wereld van je lezers eruit ziet - alleen dan zijn jongeren bereid ervoor te betalen. NRC.next voldoet nog niet aan die voorwaarden. Als ik het eerste nummer doorlees, denk ik telkens: nou en? Terwijl je bij een lekkere krant telkens zou moet denken: aha!“

Costera Meijer, die veel omroepen en kranten adviseert, deed onderzoek naar hoe jongeren met nieuws omgaan en hoe zij dat waarderen.

Van de lezers van het 'gewone' NRC Handelsblad (een middagkrant) is zo'n 17 procent jonger dan veertig. De nieuwe ochtendkrant, die vijf keer per week verschijnt, moet vooral jongere hoger opgeleiden bereiken. Die lezen nu amper kranten. Dat komt, denkt redactiechef Nijenhuis van NRC.next, doordat ze zoveel andere dingen te doen hebben en op talloze andere manieren, vaak gratis, al het nieuws te weten komen. NRC.next gaat volgens Nijenhuis dan ook meer over de betekenis van het nieuws dan om het nieuws zelf.

“Op zich een prima gedachte“, vindt Costera Meijer. “Maar werk het dan op een manier uit die past bij je doelgroep. Er ligt een groot gat tussen de wereld van het nieuws in kranten en op tv, en de wereld van de lezers en kijkers. Dat gat zie ik ook in NRC.next. Ik lees er bijvoorbeeld een groot verhaal over hoe massamedia veranderd zijn de laatste jaren. Zo'n onderwerp op zich spreekt al niet aan en het staat vol met feitjes die bij al die jongere lezers allang bekend zijn. Dat verrast niet en sluit niet aan bij hun levens.“

De nieuwe krant zorgde binnen PCM - dat behalve NRC, ook de Volkskrant en Trouw uitgeeft- voor onrust. Met NRC.next creëert PCM concurrentie in eigen huis, vreest vooral de Volkskrant. Mogelijk stappen ook NRC Handelsblad-abonnees over naar NRC.next.