Radio 1 tot en met 5 slaan terug

De radiostations van de publieke omroep willen marktaandeel heroveren op de commerciële zenders. Zij willen gebruikmaken van dat ene kenmerk dat radio voor heeft op tv: de meeste mensen blijven trouw aan een of twee radiozenders en zappen nooit.

'Een radioprogramma is als een huisvriend“, zegt Ceciel ten Tusscher, de adjunct-directeur media van de KRO.

“De sfeer, de klankkleur en het tijdstip zijn vertrouwd. Luisteraars zijn gewend om op vaste tijdstippen naar de radio te luisteren, bijvoorbeeld als ze wakker worden.“

Volgens Margreet Teunissen, zendercoördinator van Radio 4, is radio luisteren een solitaire bezigheid. “Familieleden hebben vaak verschillende voorkeuren voor de zender waar ze naar willen luisteren.“ Vooral mensen die 's avonds luisteren kiezen volgens Teunissen echt voor die ene zender. “'s Avonds kiest een kleiner publiek bewust voor een radioprogramma. Ze laten de televisie uit en ze luisteren gerichter.“

Radio onderscheidt zich al met al compleet van de televisie. “Luisteraars zappen niet van de ene naar de andere zender zoals kijkers dat doen“, zegt Teunissen van Radio 4. Integendeel, “de meeste mensen hebben één of twee voorkeurszenders.“

Vanwege die luistertrouw gaan de publieke radiozenders nu proberen een vastere doelgroep aan zich te binden. Zo kunnen ze gezamenlijk marktaandeel heroveren op de commerciële radiozenders, waarnaar nu een meerderheid van de mensen luistert.

Meer marktaandeel is geen doel op zich, het is vooral een middel om geld te verdienen. Want volgens de prognoses van de Ster nemen de reclame-inkomsten met drie miljoen euro toe als het marktaandeel van de publieke radiostations groeit van dertig tot 33 procent.

Geld heeft de publieke omroep hard nodig, want de inkomsten uit reclame dalen snel en de regering is niet van plan dat te compenseren door extra geld te geven. Daarom moeten Nederland 1, 2 en 3 en Radio 1 tot en met 5 bezuinigen én meer verdienen.

Wat de radio betreft, maakte Hilversum donderdag de plannen bekend. Radio 1, 747AM, Radio 2, 3FM, FunX supported by BNN, Radio 4 en de Concertzender moeten samen dertien miljoen euro besparen. Tegelijkertijd moeten ze onderling verschillender worden en zo meer luisteraars aan zich binden.