Als ik nu naar Nederland 2 kijk, doe ik dat dan als participerende burger of als standvastige gelovige?

Volgens mij heeft het bestuur van de Publieke Omroep bij het lanceren van de drie nieuwe televisienetten een fout gemaakt. In een café bestelde ik eens twee verse jus, één voor mij, één voor mijn gezelschap. ’Precies wat ik dacht’ mompelde de jongen terwijl hij zich omdraaide. Bestellinkje raden is vast een aardig tijdverdrijf als je in de horeca werkt, maar hou het voor jezelf, zou ik zeggen, als je tenminste ook nog af en toe een fooi wilt krijgen. Stel, je komt een schoenenwinkel binnen en de winkelier stapt op je af met de woorden: ’Kijk eens aan, een typische anglofiele jongensman. Brogues, neem ik aan?’ Dan maak je toch rechtsomkeert?

Toch is dat ongeveer wat de Publieke Omroep doet door voortdurend melding te maken van de consumentenprofielen waarop de nieuwe zenderindeling is gebaseerd. (Nederland 1 voor de gemakzoekende burgers, de zorgzame opvoeders en de maatschappelijk teleurgestelden, 2 voor de standvastige gelovigen en de participerende burgers, en 3 voor de tolerante wereldburger, de zorgeloze spanningszoeker en de ambitieuze pleziermaker.)

Als ik nu naar Nederland 2 kijk vraag ik me direct af of dat eigenlijk wel klopt. En doe ik dat dan als participerende burger of als standvastige gelovige? Maar ik bén helemaal geen standvastige gelovige, en zo reuze participerend als burger ben ik ook al niet, dus mag ik überhaupt wel naar dat kanaal kíjken?

Voor de zekerheid heb ik maar even de profieltest gedaan (www.publiekcentraal.nl ). Ik blijk een tolerante wereldburger annex ambitieuze pleziermaker te zijn. Typisch 3. Mag ik nu nog wel naar ’Buitenhof’ kijken, nu dat naar 1 verhuisd is? Komen daar voortaan alleen nog gemakzoekende burgers, zorgzame opvoeders en maatschappelijk teleurgestelden aan het woord? (’Ja sorry Femke, we zitten nu op 1.’) En aanstaande zondag, als ’Buitenhof’ in verband met het wielrennen op 2 zit, wordt het dan niet helemáál een typologische warboel?

En die levensstijlgroepen, verdragen die elkaar eigenlijk, of zitten er ook gevaarlijke combinaties tussen? Is dat soms de reden dat ’Koefnoen’ twee keer op verschillende zenders wordt uitgezonden, om de maatschappelijk teleurgestelden en de ambitieuze pleziermakers uit elkaar te houden? Maar als ze er nu de volgende dag bij de koffieautomaat over beginnen?

’Zeg, ambitieuze pleziermaker, Heb jij naar míjn programma zitten kijken?!’

Het is als met de baard van Kapitein Haddock. In één van de Kuifjes vraagt iemand hem of hij nu met zijn baard onder of boven de dekens slaapt. Hij ligt de hele nacht wakker. Tot voor kort was ik een reuze zorgzame opvoeder, maar nu ik weet dat ik dat helemaal niet bén, durf ik geen enkel opvoedend initiatief meer te nemen. Kan ik niet beter ambitieus plezier gaan maken?

Marketing is iets nieuws voor de publieke omroep, dus het is begrijpelijk dat ze er nog wat onwennig mee omgaan. Blijkbaar heeft niemand ze verteld van de belangrijke stelregel voor het werken met consumentenprofielen: gebruik ze zoveel je wilt maar: Niet Over Lullen!