Verzekeraars trekken in 2005 78 miljoen voor reclame uit

De zorgverzekeraars hebben het afgelopen jaar alles uit de kast getrokken om klanten te behouden en nieuwe te trekken. Totaal werd 78,4 miljoen euro aan reclame besteed.

Het gaat om een stijging van maar liefst 57 procent ten opzichte van het voorgaande jaar 2004. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Nielsen Media Research in opdracht van het vakblad MedNet. Het blad publiceerde de cijfers gisteren.

In totaal heeft het gerespecteerde onderzoeksbureau de reclame-activiteiten van 39 verzekeraars gevolgd in 2005. Het was te verwachten dat de middelen voor reclame flink zouden worden opgerekt. Door de komst van het nieuwe zorgstelsel kon iedere Nederlandse consument overstappen van verzekeraar.

Televisie nam de grootste hap uit de budgetten van de ondernemers. Van de 78 miljoen ging er 50 naar de spotjes op het scherm. Vervolgens nam radio de meeste euro's in beslag: 14,2 miljoen euro. Daarna kwamen de dagbladen met 10,2 miljoen en de buitenreclame (bijvoorbeeld in bushokjes) met 2,5 miljoen. Het resterende budget ging op aan advertenties in tijdschriften en het verzenden van folders aan potentiële klanten.

Het grootst was de toename in besteedde reclamegelden in de maanden juli en augustus. Het budget lag toen opzichte van dezelfde maanden in 2004 respectievelijk 98 en 95 procent hoger.