Omzet van A-merk in de lift

De bekende levensmiddelenproducenten doen het weer goed. Steeds meer A-merken groeien in de supermarkt.

Dat blijkt uit de Merken-tophonderd van onderzoeksbureau IRI Nederland. Van de honderd grootste merken (onder andere Campina, Douwe Egberts, Unox, maar ook Becel) heeft tweederde de omzet in 2006 zien groeien. Dat is aanzienlijk beter dan voorgaande jaren. In 2004 waren er twintig stijgers, in 2005 31.

Volgens IRI-onderzoeker Ronald Laureijssen is de groei een samenspel van factoren. Fabrikanten spelen steeds beter in op de consumententhema's als gezondheid. „Danone is al een tijdje bezig met gezonde voeding, met merken als Actimel en Activia. Die producten hebben inmiddels een sterke positie in het brein van de klant verworven”, zegt Laureijssen. De omzetstijging van Danone had een waarde van 21,4 miljoen euro. Reclame en promotie zijn al lang niet meer voldoende, Laureijssen. „Hoewel die wel helpen. Je ziet het aan de campagne rond Dove-producten.” Doves omzet groeide vorig jaar in de supermarkt 15 procent, tot 24 miljoen euro.

Campina is opnieuw het grootste merk in Nederland (352,4 miljoen euro omzet), waarbij opvalt dat het bedrijf inlevert op 'basiszuivel' als melk en yoghurt, en vooral scoort met zuivelproducten met toegevoegde waarde als Vifit, Optimel of Vlaflip. Douwe Egberts is in grootte nummer twee op de supermarkttop (249,8 miljoen euro omzet). Opvallend is hoe huismerken het succes van de Senseo-koffiepad uithollen. De huismerk-pad groeide vorig jaar tien procent in omzet, de Senseo-pad één procent. Nummer drie (253,7 miljoen omzet) in de supermarkt is Philip Morris. Niet zozeer met merksigaret Marlboro, maar vooral dankzij goedkope merken als L & M. De grootste omzetverliezer was de Gulden Krakeling (22 miljoen minder, door oprukkende huismerkkoeken) gevolgd door Friese Vlag (17,4 miljoen). Silvo-kruiden verloor 12 miljoen omzet, vooral omdat winkeliers steeds meer concurrent Verstegen-kruiden gaan voeren.

De honderd merken groeiden gemiddeld 2,6 procent, naar ruim 6,3 miljard euro. De groei is daarmee lager dan de marktontwikkeling. Supermarkten zetten vorig jaar 3,9 procent extra om, de groei van huismerken was zelfs tien procent.