H & M komt met complete EKO-lijn

Stella McCartney ontwierp in haar eenmalige collectie voor Hennes & Mauritz al het eerste 100 procent biologisch katoenen T-shirt voor de damescollectie. Nu komt het modehuis met een compleet biologisch katoenen collectie. In maart moet die in de winkels hangen. Het is volgens Margareta van den Bosch, hoofd designafdeling, niet alleen de bedoeling dat je er mooier van wordt, maar ook dat je je er beter door gaat voelen. Biologisch katoen moet daarvoor de oplossing zijn.

Biologisch katoen wordt verbouwd zonder gebruik te maken van schadelijke chemische bestrijdingsmiddelen en kunstmest. De productie hiervan is wereldwijd nog steeds gering en beslaat minder dan één procent van de totale katoenteelt. H & M wil meewerken om de vraag naar biologisch katoen te stimuleren en katoentelers aansporen biologisch te werken.

Het katoen waarvan de nieuwe modelijn is gemaakt is voor 95 procent biologisch geteeld. De overige vijf procent kan bijvoorbeeld van elastiek materiaal gemaakt zijn. Van Skal heeft H & M de certificatie voor biologische productie gekregen. Skal houdt toezicht op die productie. De kleding krijgt een door Hennes & Mauritz zelf ontworpen label waaraan men kan zien dat het een waardig product is.

In 2003 is Hennes & Mauritz lid geworden van Organic Exchange. Dat is een organisatie die het gebruik van biologisch katoen in de wereld wil verhogen. Sinds 2004 zijn er enkele biologische baby- en kinderartikelen de winkels ingegaan, gekenmerkt met het ’EU flower EKO label’. Dit is een label speciaal voor kledingstukken met een opdruk. Deze kleertjes zijn nog steeds in alle H & M filialen te koop.

Bij de nieuwe biologische collectie draait alles om de romantische stijl. Wijde A-lijnjurken, tunieken (wijd, zonder mouw) en jersey topjes gecombineerd met leggings. Dit alles geïnspireerd op de natuurlijke kleuren aubergine, limoen en oudroze. Naast de damescollectie is er ook biologisch katoen voor jongeren zowel jongens als meiden, kinderen en baby’s.