Hype

Soms heet reclame geen reclame. En als er sprake is van reclame die geen reclame heet, dan heet het meestal ’hype’.

Een hype is een verschijnsel waarbij iemand moord en brand begint te roepen, een bepaalde richting uit begint te rennen en vervolgens gevolgd wordt door een snel groeiende menigte die geen idee heeft waarom er moord en brand geroepen wordt, maar die niettemin begint mee te roepen en mee te hollen zonder te weten waar de sprint zal eindigen. De opwinding die ermee gepaard gaat, kan één tot meerdere weken aanhouden. Doorgaans ebt de hysterie dan snel weer weg en na een maand of zo, is alles alweer vergeten.

Pas geleden hadden we weer zo’n hype, die inmiddels alweer is overgewaaid. Het onderwerp ervan was een aap. Zelfs de meest serieuze media holden en schreeuwden mee.

Je naam wordt een begrip door een hype. Of die naam nou ’Blijdorp’ is of ’Bokito’. En of dat begrip nou gewild is of ongewild. Daarom zijn hypes een geliefd instrument in handen van gehaaide reclame-jongens. Daarom vermeldt de Van Dale ook bij het Engelse woord ’hype’: ’trucje, slimmigheidje’, naast ’opgeklopte zaak’.

Een nieuwe hype was de afgelopen week de publieke orgaan-loterij die de jonge en vlerkerige omroep BNN gisteren op tv uitzond. Die uitzending moet meer orgaandonoren gaan opleveren. Maar inmiddels heeft iedereen de naam ’BNN’ in zijn kop zitten. En heeft Nederland zijn imago van een afglijdend land vol lompe, slikkende, spuitende, scheldende en om organen dobbelende horken, weer eens bevestigd.