Geen Mars-reclame meer voor kinderen

Reclames voor Mars en Snickers zullen zich niet meer richten op kinderen beneden de twaalf jaar.

Daartoe heeft Masterfoods, de fabrikant van beide chocoladerepen, besloten. Masterfoods schaart zich hiermee in de rijen van voedingsproducenten die zich vrijwillig binden aan beperkingen bij het aanspreken van doelgroepen.

Mede onder dreiging van regelgeving hebben bedrijven als Unilever en Coca Cola hun strategie aangepast. Coca Cola richt zich niet meer op kinderen beneden de twaalf jaar en Unilever kreeg al complimenten van de Europese Commissie omdat het bedrijf minder verzadigde vetzuren, zout en suiker in zijn producten stopt.

In Groot-Brittannië keren de adverteerders zich overigens tegen nieuwe wetgeving. Reclames voor ongezond voedsel mogen zich volgens een nieuwe wet niet meer richten op jongeren tot 16 jaar. De adverteerders dreigen die wet nu in een rechtszaak aan te vechten. Zij vinden de maatregelen onterecht, omdat de groep tot 16 jaar niet echt makkelijk te beïnvloeden is. Alleen de groep tot tien jaar zou zeer gevoelig zijn voor beïnvloeding.