Coca-Cola wil kerel aan light-Cola krijgen

Coca-Cola introduceert een suikervrije ’mannencola’. Zo wil het bedrijf een groter aandeel in de light-frisdrankmarkt krijgen.

Coca-Cola Zero gaat de nieuwe drank heten. Volgens Simon McDowell, directeur van Coca-Cola Nederland, zijn mannen wel ’steeds meer geïnteresseerd in een gezonde manier van leven,’ maar kiezen ze niet voor Cola Light vanwege het ’vrouwelijke imago’. Coca-Cola Zero bestaat al een jaar in Australië, groeit daar onstuimig en is inmiddels ook geïntroduceerd in andere landen. In Australië staat Zero al bekend als ’bloke coke’ – ’cola voor kerels’. In Nederland ligt Coca-Cola Zero volgende maand in de winkels. De nieuwe suikervrije cola zou ’meer smaken zoals reguliere Coca-Cola,’ maar moet daarnaast ook hebben van een op de doelgroep gerichte marketingcampagne en een ander imago dan Coca-Cola Light. Dit jaar moet Zero een aandeel van 15 procent van de light-verkoop veroveren.

De frisdrankfabrikant, die iets meer dan de helft van de Nederlandse frismarkt in handen heeft, heeft volgens McDowell in 2006 nauwelijks kleerscheuren overgehouden aan de supermarktoorlog. Afgelopen jaar verhoogde Coca-Cola de prijzen weer met ongeveer 40 procent, tegelijk met de introductie van een nieuwe fles. „Dat heeft ertoe geleid dat wij weer op ons oude prijsniveau zitten”, aldus McDowell. De totale frisdrankenmarkt groeide vorig jaar in geld ongeveer 15 procent.