Dier & auto

Schildpadden, nijlpaarden, honden en lieveheersbeestjes. Die worden sinds kort ingezet in de tv-reclamecampagnes van een aantal automerken. De dieren doen de gekste dingen: ze lanceren zichzelf, stuiteren over het water, ze voeren waterballetten op, ze vergaderen met elkaar in een kantoorgebouw en copuleren in een geparkeerde auto met zwaar beslagen ruiten, zoals Leonardo DiCaprio en Kate Winslet deden in de klassiek geworden seksscène in ’Titanic’. Kortom, ze halen de gekste capriolen uit om u en mij in hun nieuwe product te krijgen.

Het verband tussen deze dieren en wat ze doen enerzijds en het product ’auto’ anderzijds, ontgaat me volkomen. De commercials wekken de indruk dat de dieren erin er met de haren zijn bijgesleept. Het waarom wordt me langzaam duidelijk.

Want laten we eerlijk zijn; tegenwoordig maakt het eigenlijk niet meer uit of je je verplaatst in de ene anonieme lease-bak, of in de andere. Onderscheidene automobielen zijn er nauwelijks meer, of je moet tot aan je enkels in het geld staan, zodat je een Ferrari, een Aston Martin of een Porsche 911 kunt kopen.

Wees nou eerlijk; word je minder comfortabel vervoerd in een Mazda 6 dan in een Ford Mondeo? Is het minder aangenaam toeven in een Volkswagen Passat dan in een Peugeot 407? Onderscheiden doe je je niet, slechte auto’s worden niet meer gemaakt, dus wat maakt het uit?

Dat voelen de autofabrikanten kennelijk ook aan. Vandaar, dat de makers van hun tv-commercials een nieuwe doelgroep hebben gevonden: dieren.