’Zooooo 2006’

Humor was jaren een van de belangrijkste ingrediënten in televisiecommercials. Talloze merken verdrongen zich in de Ster-blokken met hun hilarische filmpjes. Maar als je de tv-spotjes van pakweg een maand op een rijtje zet en achter elkaar zou bekijken, zou je zien dat er niet meer zoveel ’leuke’ commercials te zien zijn als bijvoorbeeld een jaar geleden.

,,Humor is zooooo 2006’, kopt het reclameblad ’Reclameweek’ in zijn nieuwste uitgave. Dat wil niet zeggen dat humor in reclamefilmpjes nu ineens passé is, maar wat me de laatste tijd wel opvalt is de toename van kunstig gemaakte commercials, met een fascinerende, ontroerende of zelfs bijna spirituele inhoud. Ik denk bijvoorbeeld aan het prachtige filmpje van Nuon, waarin allerlei mensen (en een schattige hond) vol devotie omhoog kijken, naar iets dat licht geeft. In een ruimte die het midden heeft tussen een kathedraal en een stationshal, hangen vijf enorme gloeilampen.

De scène heeft dezelfde, bijna spirituele sfeer als de beroemde ontmoetingsscène tussen aardbewoners en een gigantisch ruimteschip van buitenaardse wezens in Spielberg’s ’Close Encounters of the Third Kind’, een film uit de jaren tachtig.

Prachtig (ook al vanwege de muziek) is ook de spot met de circkels van KPN en de geheel gefluisterde commercial van de nieuwe Rabo-loot Bizner Bank. Al blijft de bedoeling achter al die prachtige beelden van de laatste wat vaag.

Zouden we, na de platte onderbroekenlol van de laatste jaren, aan de vooravond staan van een ’esthetische golf’ in de reclamecommercials?