Mythe

Fietsend door de Grote Stad, vielen me van de week twee posters op. Eén van de pakkenmaker ’Suit Supply’ en één van onderbroekenmaker Björn Borg. Pakken en onderbroeken hebben toevallig met elkaar te maken. In zoverre, dat het één onder het ander wordt gedragen. Doorgaans, tenminste.

Op de reclameposters hebben de twee merken iets anders met elkaar gemeen (en ook met andere reclamecampagnes, maar daarover later), en dat is de nogal heroïsche en mythologische uitbeelding van de mannelijke modellen; speren en zwaarden, vuur, donder en bliksem. Het doet denken aan de zwaar aangezette vormgeving van de film ’300’, over de (mythe van) driehonderd Spartanen die bij de pas van Thermopylae tienduizenden Perzen wisten tegen te houden. Maar de afbeeldingen doen ook denken aan de propagandafoto’s van blonde Duitse Edel-Germanen, die de fotografe en cineaste Leni Riefenstahl in de jaren ’30 maakte ten gerieve van het nazi-regime, dat graag mythes van mannelijkheid en onoverwinnelijkheid overeind hielp en hield.

Daarmee is natuurlijk niet gezegd, dat voornoemde posters nazistisch zouden zijn. Verre van dat. Maar ze horen bij een trend die in veel meer disciplines de kop opsteekt: de voorzichtige, maar gestage restauratie van het mannelijkheidsideaal. Het biermerk Bavaria voerde onlangs in zijn tv-spotjes ook al de mannelijke onverschrokkenheid op, in de vorm van een losgeslagen bende brullende barbaren.

Als ik een geëmancipeerde vrouw met of zonder glazen plafond was, zou ik op mijn hoede raken.