Nederlander leest krant beter dan ooit door financiële crisis

amsterdam – Het nieuws dichter bij de burger brengen is hét recept voor meer lezers – en dankzij de kredietcrisis gaat dat kranten in deze tijd soepeltjes af.

Nederlanders lezen hun krant opeens beter dan ooit. Bijna de helft van de lezers gaat er langer voor zitten en leest de kolommen grondiger – ze spellen zelfs advertentieteksten van financiële instellingen beter uit. En een op de zes Nederlanders leest meer kranten om maar grip te krijgen op de crisis. De ellende en onzekerheid van spaarders en beleggers komt de kranten dus goed uit.

Dat blijkt uit onderzoek van Intomart GfK in opdracht van Cebuco en brancheorganisatie De Nederlandse Dagbladpers (NDP).

Maar lezers zoeken geen sensationeel ellende-nieuws in de krant. De vijfhonderd respondenten die over het weekeinde van 18 oktober vertelden wat ze hadden gelezen en waarom, zeggen juist dat ze de krant oppakken voor extra duiding en analyse van het nieuws.

Tom Nauta van de NDP: „Veel mensen zien het nieuws als eerste op televisie, zoals de problemen rond de IJslandse spaarbank Icesave. Willen ze meer de diepte in, dan blijken ze de krant te kiezen.”

En die krant wordt geloofd. Bijna de helft van de Nederlanders vindt het slim om de krant te lezen voor hij aandelen (ver)koopt of andere financiële beslissingen neemt. Lezers vinden de informatie dus betrouwbaar. Twee van de vijf nemen hun nieuwe inzichten mee naar verjaardagsfeestjes of bespreken ze op het werk. De kranten hebben dus weer het gesprek van de dag te pakken.

Maar het gaat al jaren bergafwaarts met de betaalde kranten. Dalende oplages, minder advertentie-inkomsten, jongeren die niet te bereiken zijn, behalve met gratis kranten in de trein. Door dit onderzoek lijken de kansen gekeerd. Maar de volgende kwartaalcijfers van het oplage-instituut HOI kunnen pas echt bewijzen of de internationale financiële crisis bij de kranten extra brood op de plank brengt.