Nieuwe campagne voor ’meidenprik’

De nieuwe campagne tegen baarmoederhalskanker wordt anders. Er komt meer emotie in, en het RIVM gaat ingrijpen op internetfora.

Het Rijksinstituut voor Volksgezondheid en Milieu (RIVM) heeft een marketingbureau in de arm genomen om meer animo te kweken voor de ’meidenprik’ tegen baarmoederhalskanker. Bij de vaccinatie, die in maart dit jaar voor het eerst werd gegeven, kwam maar net de helft van de opgeroepen 13- tot 16-jarige meiden opdagen.

Roel Coutinho, directeur infectieziektebestrijding bij het RIVM, spreekt van een ’treurig resultaat’. Hij wijt het vooral aan de ouderwetse voorlichting. Die sloeg niet aan bij de jonge doelgroep en werd bovendien overstemd door een stortvloed van emotionele antiprikverhalen op internet. „Een losse opmerking van een moeder telt op internet net zo zwaar als een analyse van een deskundige. We waren ons gezag kwijt.”

Het bureau ComBat, gespecialiseerd in jongerenreclame, helpt nu om de regie terug te krijgen. „Op feiten alleen win je het niet”, aldus ComBat-adviseur Marjon Huibers. „Je moet meer met emotie werken.” Een voorproefje is te zien op de site ’prikenbescherm.nl’. Daar staan persoonlijke filmpjes van moeders, meisjes en deskundigen die elk hun eigen kijk op de vaccinatie geven. Veel emotie is er bij schrijfster Marjan Berk, die vertelt dat haar schoondochter binnen anderhalf jaar aan baarmoederhalskanker is overleden.

Onderdeel van de nieuwe aanpak is ook dat het RIVM zich meer in internetfora gaat mengen. Coutinho: „Als een moeder in een online discussie meldt dat er door het vaccin vijf doden zijn gevallen en dat je er kaal van wordt, wat allemaal onzin is, reageren wij daar als RIVM op. Of we vragen iemand anders te reageren. Dat kan een huisarts zijn, maar ook een moeder die vertelt dat haar dochter na de prik alleen last van haar arm had.” Verder worden huisartsen en gynaecologen actiever bij de campagne betrokken. Net als docenten. Dit jaar bleek dat een leraar wiskunde of Latijn soms een hele klas ervan wist te overtuigen dat de vaccinatie slecht was. Dat kan niet, meent Coutinho. „Voorlichting over dit thema hoort thuis bij de leraar biologie of maatschappijleer.”

De vaccinatiecampagne, dit jaar halverwege afgeblazen, wordt in april hervat. Alle 12-jarige meisjes kunnen dan de prik halen, net als 13-tot 16-jarigen die spijt hebben dat ze hem het afgelopen jaar hebben geweigerd.